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来源剥极必复网
2020-11-28 05:24:39

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日出日落独立音乐人计划带来的另一个作用是让网易云在用户认知中打上了“小众”“年轻化”的标签网易云用户吴灿将自己听歌的类型描述为“小众”,公开对他来说,网易云音乐的曲库足够满足他的需求几年前,火星吴灿同时下载了QQ音乐和网易云音乐,火星但之前一直习惯使用QQ音乐听歌,直到去年下半年与女友分手,在深夜点开网易云音乐随机播放与分手有关的歌单,翻看评论的时候,他看到和自己一样在分手后发泄情绪的人不在少数如今被调侃为“网抑云”的评论是网易云音乐的一个特色 ,日出日落但并非是运营团队最初的规划

根据上述网易前员工的描述,早期网易云的内容建立得益于从网易贴吧和网易新闻挖掘的优质人才,这是TME没有的优势运营团队顺势将社区命名为“云村”,凸显和推出好的内容,逐渐营造了良好的社区氛围

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推歌板块、歌单板块也是社区运营的内容推歌包含每日推荐、私人FM等依靠算法为用户提供个性化内容的板块 ,歌单则是用户创造的内容这些板块涵盖了像吴灿这样的用户使用频次最高的功能,“网易云对我来说是一个播放音乐的工具”吴灿现在的听歌模式更多是随机播放歌曲,作为他上下班通勤和工作的背景音乐,而非有目的性地搜索歌曲来听 ,“上班我会先把日推听了,其余时间就随机播放一些歌单什么的

”在张毅看来,社区能够增加用户黏性,把社区做好了,用户留存率和活跃度都会有很大的提升,所以这将会是接下来大多数音乐平台的发力点2019年8月“云村”的上线就肩负着这样的使命,“云村”的前身是“动态”,曾经用户们喜欢在自己的动态里发表音乐,但现在的“云村”的内容更多是短视频和图片为了快速让用户在这些新产品中活跃起来,网易云音乐使用了许多内部推广方式,比如夏楠所说的粉团粉团是LOOK直播为直播用户设定的特权认证标志,当直播用户加入一位主播的粉团,他就会享受到专属名牌 、礼物 、独家应援色、进房间更醒目的提醒等特权功能

几个月前,网易云上线云贝推歌这一功能 ,它是平台上一个开放的打歌榜单,依靠云贝来推荐歌曲,歌曲按照推荐热度来排名云贝则需要通过邀请好友、发布动态、观看LOOK直播、加入唱聊等方式来获取,等于一种站内货币

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这是网易云音乐对于粉丝经济的另一种利用方式,粉丝的打榜需求促使他们完成任务,增加各个平台和板块的活跃度,网易云还可以进一步利用它向产品矩阵导流但吴灿不喜欢云贝推歌这个功能,“像网易云这样的小众音乐平台 ,如果我喜欢一首歌,并不希望它的评论数很高,我就希望只有我知道,我把它藏着还来不及更不会说花钱把它给推出来

河北11选5最大遗漏值因为一首歌太普及了,我就不会喜欢了”在用户之外,社区还要服务于营收的增长,据曾在网易云从事算法工作的李超对《第一财经》YiMagazine回忆,网易云音乐推荐组需要在每日推荐中放入VIP歌曲 ,这些歌不通过模型计算出来,与用户本身的喜好并没有关系 ,只是为了吸引普通用户开通VIP李超推测这种推荐应该没有继续下去,因为用户口碑下滑太快河北11选5最大遗漏值商业化运作与用户口碑之间的平衡是目前网易云音乐无法回避的问题夏楠能清楚感知到网易云音乐在用户体验上带给她的变化,“去年《亲爱的热爱的》播的时候,网易云在电视剧里推广,里面的角色在网易云也有账号,我就感觉从小众走向大众了,后来的banner广告也越来越多,最近TFboys7周年演唱会也很明显,感觉一大帮人涌入”此类合作可以在短期内为网易云带来用户增长,但留存率无从得知,《第一财经》YiMagazine记者联系了网易云,但对方拒绝接受采访

网易2020年Q2财报显示,网易云音乐业绩增势强劲,会员和直播净收入均增长显著 ,网易云音乐归属的创新及其他业务净收入为37.33亿元人民币,比去年同期增长24.3%,其中毛利润的同比增长得益于网易云音乐的净收入增长而网易在今年6月的港股招股书中提到,截至2019年年底网易云总注册用户数超过8亿,但未提及付费用户数,单项会员付费增长和直播业务进展仍然无从得知

网易云急于商业化有其公司基因据上述网易前员工回忆,作为务实商人的丁磊一直奉行赚钱就使劲推,不赚钱就卖掉的公司策略,这也是考拉被卖的原因

网易的公司文化也并非积极鼓励内部创新的氛围,内部的层层阻碍与权力集中使得创新产品常常被扼杀在摇篮中“拉几个人做一个什么项目,然后你就能够通天 ,这是很困难的

新项目都是放在某个一级事业部下面,上面是某个二级部门,再上面还成立了一个项目组,你上面还有老大的老大,然后再到经理,很多时候在内部还没到丁磊这一步 ,你老大的老大就把项目拍死了”网易前员工说网易云的工作也让李超这样的普通员工压力很大“领导会强调价值,会不停地问做这件事情能给公司带来什么收益,很焦虑,感觉从上到下都焦虑

河北11选5最大遗漏值”他说道更大的音乐市场环境也让网易云的商业化步履维艰

在一个音乐付费不够成熟的市场环境中 ,要求在线音乐产品快速见到收益并不现实,哪怕是在相对成熟的国外付费音乐市场也需要漫长的过程以2008年创立的在线音乐平台Spotify为例,直到目前为止 ,它仍未实现全年盈利,但在不断调整用户的付费模式,比如推出低于标准订阅费的家庭和学生计划 ,以及加快进军播客市场——后者可减少在版权上要付出的高额费用——这些内容的增加也为其持续带来付费订阅用户

从这个角度说 ,网易云的迫切可以理解,这家成立7年的公司或许正在耗尽高层的耐心但它的做法又让人不解,继虾米沉寂之后,网易云的定位和用户群体是最有可能与TME分庭抗礼、建立起差异市场的音乐平台

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(应采访对象要求,夏楠、方雨涵、吴灿、李超为化名)本文版权归第一财经所有 ,未经许可不得转载或翻译记者|袁颖作为4年的老用户,夏楠最近对网易云音乐产生了新的兴趣:看自己喜欢的独立音乐人在LOOK直播App里直播

而网易在今年6月的港股招股书中提到,截至2019年年底网易云总注册用户数超过8亿,但未提及付费用户数,单项会员付费增长和直播业务进展仍然无从得知(应采访对象要求,夏楠、方雨涵、吴灿、李超为化名)

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